Lansering av selskapet Ærli

Sammen med det vi mener er Norges fineste og mest progressive reisemål innenfor bærekraft, har vi utviklet og nå lansert selskapet Ærli.


Stokkøya Strandhotell
Stokkøya Strandhotell.

Mens mye stod stille i pandemien, så vi muligheten til å satse innenfor et mer bærekraftig reiseliv. Ideen om Ærli ble dermed født: arrangering av Norske og naturnære gruppereiser med høy kvalitet.

- Ærli er et resultat av vår sjette Floke som tok for seg for seg det vi kaller for friluftsparadokset, altså hvordan bruke og beskytte naturen. Vi skapte da en realistisk forestilling av fremtidens reiseliv. Når pandemien slo til og grensene stengte, slo vi også til.

Sammen med Leif Øverland startet Æra å realisere forretningsideen. Torsdag 9. juni ble selskapet lansert, i samarbeid med hittil ni nøye utvalgte destinasjoner. De er alle gründerdrevet, med hver sine sterke misjoner. I porteføljen til Ærli finner vi blant annet Juvet landskapshotell, Stokkøya strandhotell, 29|2 Aurland og Canvas Telemark.

29|2 Aurland
29|2 Aurland.

- Vi våger å påstå at disse reisemålene representerer noen av Norges absolutt fineste steder, i tillegg til at de alle er progressive innenfor bærekraft. Naturlig nok, kanskje, da gründerne besitter personlige historier og befinner seg i omgivelser hvor bevaring, reparering og regenerering blir et innlysende valg, sier Øystein Hagen, daglig leder i Æra.


Viktige reisemål

Ærli organiserer turer på forespørsel fra grupper, og på vegne av destinasjonene de samarbeider med. Det skreddersys opplegg basert på behovene de reisende har, fra valgt reisemål til læringsopplevelser underveis, kan Siri Østvold, daglig leder av Ærli fortelle:

- Dette handler ikke bare om å få reise til et fint sted, men å få en læringsreise – enten du er turist eller bedrift.

Reiser gjennom Ærli har nemlig faglig innhold av natur, fortsetter Siri:

- Folkene vi samarbeider med har en enorm lidenskap og store visjoner for lokal- og verdenssamfunnet, og de baner veien selv. Det merkes med en gang du besøker dem. Det er umulig å ikke la seg inspirere, og det trenger vi om vi skal nå klimamålene vi har satt oss innen få år.

Gründerne av 29|2 Aurland, Bjørn Vike og Tone Rønning Vike
Bjørn Vike og Tone Rønning Vike, gründerne av 29|2 Aurland.


Jo saktere, jo bedre

Lokalt, økologisk, samhold, dyrevelferd, ren luft, friskt vann, kjærlighet og inkludering er begrep Ærli ser etter i sine utvalgte destinasjoner.

- Som Tone Rønning Vike fra 29|2 Aurland sier: jo saktere, jo bedre blir reiselivet. Det er dit vi må, etter mange tiår med lange distanser, kort varighet og ganske meningsløse turer, sier Øystein.


Muslinger på Stokkøya.
Muslinger på Stokkøya.

Videre skal Ærli gi et felles fag- og kunnskapsnettverk hvor alle involverte kan lære av hverandre. Øystein fortsetter:

- Vi vet at vi må forbi bærekraft, og over i regenerativitet – altså gi tilbake mer enn det vi tar av planetens ressurser. Med gode samarbeidsformer som Ærli får vi bedre og bedre forutsetninger for å klare dette.




Ambisjonene til Ærli er å sette en ny standard for reiseliv i alle land.

- Men først ut er Norge, og alt det vakre vi skal ta vare på her av verdensarv, biologisk mangfold, ja rent enkelt uvurderlig natur og opplevelser, avslutter Siri.

Se alle destinasjonene Ærli tilbyr her